销量增长迅猛，苹果公司盯上了这类安防市场

众所周知，安防是一个以G端（政府端）、B端（企业端）市场为主要特征的行业，以政府项目和行业用户为主。传统安防项目多集中在公共安全、平安城市等领域，市场需求受政策导向影响显著。

在传统安防行业各细分市场中，视频监控占据约60%以上的份额。视频监控高度依赖于政府项目。而楼宇对讲和停车场管理等，又高度依附于房地产市场。

政府的持续投入、B端市场的庞大需求，让安防行业经历了长达近二十年的高增长。

单一的市场体系，往往更容易导致行业竞争的白热化。由于僧多粥少，也让安防行业成为一个最卷的行业。从拼关系、拼资源、拼产品、拼技术，再到拼价格。该拼的都拼过了，最后拼得头破血流。安防行业迫切需要寻找新增长点。

第二安防市场——即C端市场，也就是消费类安防市场，也称为民用安防市场。

为什么称为“第二安防市场”？因为这些业务基本都是“以视频技术应用为基础”，相当于安防技术的延伸和创新应用。

早在十年前，多家龙头安防企业就开始前瞻性地布局民用安防市场，并相继推出了自己针对家用安防市场的子品牌和系列产品，主要产品系列包括智能摄像头、智能锁等。

那时，家用安防还处在市场启蒙和教育阶段。

家用安防市场经过几年的市场培育，开始进入快速发展阶段。尤其是最近几年，消费类安防开始进入市场爆发。消费类安防已经成为安防巨头们创新业务的重要组成部分。

民用安防市场，主要源于城市化和居民家庭对智能化产品应用需求的不断增长。

在整个智能家居市场，网络摄像头可以说是一骑绝尘，展现出巨大的增长潜力，也为企业带来了丰厚的利润。

智能锁是消费类安防市场的又一重头产品。数据显示，2024年国内智能门锁渗透率已突破22%，较2018年翻了两番，一线城市家庭保有量已超过35%。

机构监测数据显示，2025年上半年中国智能门锁全渠道销量达897万套，同比增长6.8%，其中C端市场占比上升到57.6%。

巨大的市场潜力，吸引了众多厂商纷纷杀入，包括以前从不做安防的一些科技巨头和互联网大厂，如360、普联、小米等。

据数据显示，自2020年起，中国消费级摄像头市场便一路飙升，销量从2020年的4039万台一路攀升至2024年的5349万台，连续五年实现正增长。

根据国数据公司IDC的报告，2024年全球智能摄像头市场出货量达到1.37亿台，同比增长7.7%；中国市场的出货量为5139.8万台，同比增长4.2%。市场增速相较前几年有所放缓，但仍然十分诱人。

2025年3月，京东与小米集团签署合作协议，宣布未来三年内将共同完成2000万台智能摄像头的销售目标。这一数字不仅刷新了国内智能硬件单品类合作纪录，更释放出双方在智能家居领域深化生态协同的强烈信号。小米加码智能摄像头市场布局，也彰显出其对未来智能摄像头和消费类安防市场的信心。

首先是玩家不同，市场上除了我们熟悉的安防企业外，还有许多新玩家，如360、普联、小米等。在进入赛道之前，他们并不做安防。

其次是市场策略不同，也就是打法不同。消费类安防产品通常面向单一维度的用户群体，一般通过营销推广和运营活动来扩大用户规模和提高用户活跃度，进而实现商业变现。

在产品设计上，通常追求简洁、易用、便捷的设计和功能，往往更注重用户体验和交互设计。

还有就是渠道不同。线上渠道是消费类安防产品销售的主要渠道，线上渠道包括亚马逊、京东、天猫、苏宁易购、拼多多、抖音、快手、阿里巴巴旗下1688等。目前消费类安防产品线上销量占比已超过60%，未来这一比例会继续上升。

这几年，安防出海成为热潮。其实安防出海最热的还是消费类安防产品。有些品牌，在传统安防市场可能知名度不高，甚至很多人不知道。但在消费类市场尤其在海外市场，知名度和销量却排在前列。

据相关机构预测，2025年全球AI监控摄像头市场规模预计突破725亿美元‌，其中北美占比超42%（约304.5亿美元）。除了北美外，中东、南美、东南亚等新兴市场增长也十分迅速。

IDC最新报告显示，2025年第一季度全球智能摄像头市场出货量达3386.6万台，同比增长4.6%。其中亚太（不含中日）和拉美市场表现亮眼，分别实现23.1%和19.6%的高增长，成为全球增长最快的两大区域。新兴市场的消费级摄像头增长主要得益于线上渠道的强劲拉动。

在全球消费摄像头市场，中国厂商的优势十分明显。

“第二安防市场”潜力巨大。数据显示，我国消费级安防市场规模仅占整体市场的11%，远低于美国50%的占比，未来市场仍有很大上升空间。

近期，一条苹果公司决定进入消费类安防市场的新闻引起极大关注。据报道，苹果公司正在开发多种类型的摄像头和家庭安全产品，包括智能摄像头和智能门铃等。苹果公司的目标是通过这些产品在智能家居市场占据一席之地，与亚马逊的Ring品牌和谷歌的Nest品牌展开竞争。

按照苹果公司的计划，2026年将实现智能家居网络摄像头的量产，目标年出货量千万台，依托硬件生态无缝连接抢占市场。这一宏伟目标的背后，是巨大的商业利益。一旦达成，每年有望为苹果公司带来超过20亿美元的收入。这也预示着，智能家居摄像头市场将迎来又一位实力强劲的竞争者。

一直以来，苹果公司都致力于打造一个完整、流畅且便捷的智能家居生态。在这个生态中，智能摄像头作为关键的安防和监控设备，有着不可替代的作用。它就像是一颗重要的螺丝钉，与其他智能家居产品，如智能显示屏、人脸识别门铃等相互配合，共同构成一个紧密相连的智能整体。

苹果公司的入局，就像一颗投入平静湖面的石子，在智能家居摄像头市场引发又一场震动。消费类安防市场将面临大洗牌，中国安防企业也将面临新挑战。在虎狼环伺的市场，企业易走差异化发展道路，包括产品定位、设计和市场策略等。

尽管市场竞争激烈，但“第二安防市场”仍然充满机会，因为市场需求量庞大，而且还在持续不断增长。因此，仍然是一个诱人的市场。

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