消费安防“量跌价升”的背后
近年来，在供应链变化、技术迭代与消费需求升级等多重因素影响下，消费安防进入深度整合和关键转型期，品牌加速集聚，白牌加速退场；线上渠道销量快速增长，线下渠道逐渐萎缩；出海热潮持续，垂直细分品类渐成爆款，整个市场格局进入深度重塑阶段。
与此同时，行业竞争彻底告别单一的“硬件制造比拼”，升级为“云边端一体”的全栈能力竞争。头部企业凭借硬件研发、软件优化、AI 技术与数据闭环的综合实力占据优势，而过度依赖外部组件、无法形成系统闭环的企业，已被迫进入洗牌的局面。
不容忽视的是，伴随着主控芯片、配套DDR内存、硬盘等持续涨价，对整个消费安防市场的未来发展带来掣肘，如何破局成为安防行业的当务之急，听一听来自全产业链厂商的心声。
头部品牌集聚，白牌加速退场
近几年，在消费类安防领域，头部厂商的聚集效应也在增强，萤石、海康威视、Ring、Arlo、TP-LINK、Eufy、小米、乔安、九安等品牌为主。
特别是，海康威视、大华股份等传统安防品牌加速向消费级延伸，户外场景类的4G产品在今年一季度也出现显著的增长趋势。
同时，随着消费安防渐入“存量市场”的阶段，凭借线上渠道的加持，品牌厂商们迎来新的机会，也吸引了不少跨界与新兴品牌入局。
据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，线上全渠道的在售品牌数量超过了1000家，年内有达500家新厂商入局，但同期亦有超过260家的白牌厂商退出市场，新旧更替活跃。
今年一季度数据显示，以小米、萤石、乔安等为主的前四大品牌的销量份额为36.0%，较2025年同期下降了2.2个百分点，这组数据凸显出，消费类安防市场由寡头垄断向多元化竞争格局演变。
与此同时，伴随着Matter1.5协议逐步普及，使摄像头作为关键节点能更顺畅地融入跨品牌智能生态，让更多跨界品牌看到入局IPC领域的新商机。诸如绿联、神眸、追觅、海马爸比、倍思、中兴、德施曼、小度、奥克斯等，不少厂商甚至直接瞄准的是中高端市场。
从绿联来看，基于存储与AI技术布局家庭数据生态，聚焦海外IPC市场，力图通过AI赋能的智能摄像机与NAS协同打造个人数据图书馆，并推动产品出海，其全系列摄像头产品将于今年第三季度全球同步首发。
神眸凭借AI算法及低功耗技术优势，持续深耕细分市场；奥克斯依托家电制造底蕴与渠道资源，通过极致性价比策略快速切入；中兴则通过通信技术积累，在第一季度推出带屏摄像头，实现了通信技术与安防监控的融合。
渠道持续分化，线上电商增势显著
消费安防市场正处于关键的转型周期，功能趋同的隐忧下，市场需求呈现“量跌价升”的态势。与此同时，渠道销量的持续分化，线上渠道逐渐占据主导地位，不同平台的表现差异化也逐渐显现。
线下渠道正处于整体萎缩的境况，运营商出货量大幅下降，头部厂商的线下渠道有赖于在下沉市场的持续布局，整体销量不高但相对稳定。
将目光聚焦至线上渠道，传统电商以京东、天猫等为代表的稳定增长不同，以抖音、拼多多为代表的新兴电商则增长趋势更为显著。
洛图数据显示，2026年第一季度，传统主流电商平台依然占据主导地位，其在全渠道的销量份额达45.1%。新兴电商的销量同比增长了50%以上，市场份额从2025年同期的11.6%提升至20.0%。
不仅如此，线上渠道的价格也在持续上涨，当季，300元以上的中高端产品销量占比达到了17.4%，较2025年同期增长了5%。
不容忽视的是，渠道格局分化的背后，国内外市场的需求差异和室内外场景的产品迭代息息相关。
为应对“无电无网”的室外场景，4G太阳能和低功耗等品类的需求大幅提升，特别在农村、庭院、鱼塘等下沉市场，且对缺乏Wi-Fi覆盖，对4G产品需求旺盛。
自去年下半年以来，低功耗4G产品成为行业增长亮点，其增速是常电产品的多倍，也是不少电商平台的爆款产品。
与之相对的是，室内场景的产品类别增速放缓，以高像素、带屏幕为新兴需求，解决居家养老看护、婴儿照护、逗宠等需求为主。
海外市场的产品格局则与国内有所不同，室内以摇头机、贴窗摄像头等产品为主，户外则是打猎摄像机、喂鸟器以及低功耗的套装产品为主。
值得关注的是，随着海外市场对出海厂商和产品的认证合规要求逐步提高，特别在欧美市场，指定认证机构的要求提升了行业资质门槛，对中国厂商的出海构成一定挑战。
出海版图持续延伸，渗透率逐步提高
在消费安防行业品牌效应加速提升、价值重塑的浪潮中，海外市场也逐步成为驱动行业增长的核心引擎，也成为不少厂商放大影响力、兑现价值增量的关键赛场，萤石、睿联、觅睿、TP-LINK、Eufy等都是海外市场重要的厂商。
自2025年以来，“不出海，便出局”成为安防行业出海的真实写照，从东南亚到非洲，从南美到中东，中国安防品牌沿着全球新兴市场版图多点扎根，走出一条差异化全球化之路。
对于东南亚等地，作为国内安防厂商出海的“第一桥头堡”，在城镇化加速的进程下，太阳能4G摄像头、低功耗无线设备成为爆款，直击东南亚地区的高温高湿、供电不稳、宽带覆盖不足痛点；头部厂商凭借本地建厂的优势，承接订单分散地缘风险，不少中小厂商依托跨境电商、本地经销商快速铺货，覆盖民用消费安防。
非洲则作为当前安防出海的高增长地区，港口、矿区、城市治安、边境巡检需求集中释放，带动批量订单的到来。南美地区则是治安环境催生极强家庭安防刚需，巴西家庭安防市场年增速超10%，公寓无线监控设备成交热度暴涨。中国安防厂商凭借供应链成本优势，依托本土电商、线下安防门店快速占领民用市场。
总体而言，由于海外安防渗透率低于国内，部分地区的客单价更高、毛利率更好，竞争格局更为分散，在国内市场内卷加剧的境况下，海外市场成为不少厂商锚定的新蓝海。
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